立象品牌营销咨询作品__药食同源产品策划,包装设计

关于公司背景

宁夏浩民生物科技有限公司是一家专注于中药养生健康领域的科技型公司，注册地址：宁夏银川市阅海湾中央商务区大连路力德财富大厦26楼，主要经营方向：中药养生健康产品的研发、生产、销售；承接健康领域科研课题外包服务；科研成果转化和经营。公司立足于西北，与宁夏医科大学药学院、宁夏药物创制与仿制药研究重点实验室、宁夏特色中医药协同创新中心、宁夏道地中药材综合利用创新团队等多家科研团队深度合作。目前已拥有“汇宁源”自主品牌旗下：中药养生功能食品、八宝茶中药养生茶饮、中药养生膳食配方、中药养生浴包/足浴包四大系列几十个产品，多项知识产权。公司坚守“合法守正”“聚民惠民”经营理念，秉承中药养生文化，依托传统中医理论指导，精选道地药食两用中药材，为中医药大健康事业贡献一份力量！

汇宁源品牌介绍

黄帝《阴符经》中讲：“宇宙在乎手，万化生乎身”；老子《道德经》曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，养生作为道家文化的精髓源远流长，而中医药养生文化更是中华养生文化的瑰宝！ “汇宁源”作为浩民科技旗下养生健康品牌，秉承传统中医药养生文化，以中医理论为指导，采用现代药学制备技术研发了一系列中药养生健康产品，产品充分考究传统经典中药验方，结合现代人养生习惯，研选道地药食两用中药材配伍而成，截至目前已经形成涉及增强免疫力；抗氧化、延缓衰老；改善睡眠、安神补脑；降三高；保肝护肝；补钙；缓解体乏抗疲劳；美容养颜；降脂减肥；养胃、补肺、补气血……等多个领域，涵盖中药养生功能食品、八宝茶养生茶饮、中药养生膳食配方、中药养生浴包/足浴包4个系列几十个产品，拥有多项自主知识产权。

汇宁源传承中医药养生文化，倡导遵循传统养生文化，精研中药验方，采集自然精华，辅助生命回归健康……选用汇宁源，健康生活养出来！

立象为品牌做出以下关键动作

一、明确汇宁源品牌战略及核心产品规划

二、为汇宁源制定了养健康战略

三、为汇宁源设计了符号品牌系统

四、为汇宁源设计传播话语

五、为汇宁源设计系列包装

策划药食同源产品需综合市场洞察、科学研发与文化赋能，以下为系统性方案：

一、市场调研与用户洞察

需求分析
- 核心人群：亚健康人群、养生爱好者、中老年及年轻职场人（如熬夜、久坐群体）。
- 痛点：免疫力低下、睡眠质量差、肠胃不适等，偏好天然、便捷的解决方案。
竞品研究
- 分析同类产品形态（茶饮、零食、膏方等）、定价、卖点（如“熬夜茶”“健脾粉”）。
- 找出空白领域：如针对女性美容的“三白汤”即食羹、针对上班族的便携草本能量棒。

二、产品定位与差异化

核心卖点
- 功能聚焦：选择1-2个强需求场景（如“助眠安神”或“祛湿健脾”），避免功能泛化。
- 示例：以酸枣仁+茯苓为主料的即饮助眠膏，突出“药典配方+无糖科技”。
形态创新
- 年轻化：胶囊咖啡式草本速溶包、冻干果脆（如山药脆片+枸杞涂层）。
- 传统升级：即食阿胶糕、便携装四神汤料包（预配山药、莲子等）。

三、研发与供应链

原料把控
- 选择药食同源目录内材料（如国家卫健委发布的110种物质），优先道地药材（宁夏枸杞、温县铁棍山药）。
- 认证要求：有机认证、无农残检测报告。
科学配比
- 联合中医药专家优化配方，确保安全性（如避免十八反配伍）。
- 采用现代工艺（低温萃取、微粉化）保留活性成分，兼顾口感。

四、品牌与营销策略

品牌故事
- 文化赋能：以“古方新制”为主线，如“源自《本草纲目》的现代养生方案”。
- 视觉设计：融合传统元素（水墨、药材插图）与极简风，吸引跨年龄段用户。
内容营销
- 教育式传播：短视频科普“药食同源”历史，直播演示产品使用场景（如办公室冲泡）。
- KOL合作：中医师背书功效，美食博主创意食谱（如茯苓饼干DIY）。
渠道布局
- 线上：天猫/京东旗舰店+抖音小店（搭配直播专享价），订阅制定期配送。
- 线下：入驻Ole’等高端超市、同仁堂药店，设体验区提供试饮。